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2019-01-11 17:46:30 华尔街见闻 

  1980年12月12日,苹果公司以每股22美元的价格上市。经历四次拆股后,其IPO股价相当于0.39美元。

  三十八年后,2018年8月2日,苹果公司市值一度突破万亿美元大关。

  然而,苹果却很快遭到了“万亿魔咒”的反噬,在接下来的六个月中遭遇了一连串利空因素打击。

  截至目前,苹果市值较10月最高点已经缩水三分之一。

  过去六个月,苹果公司究竟发生了什么?让我们一起来回顾一下。

  2018年8月2日,苹果公司市值在连续多年增长后,盘中首次达到1万亿美元。

  9月12日,苹果公司推出新款手机iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR。新品手机定价比前几代高出许多,但除了例行升级外没有任何重要的更新,被戏称为苹果史上最无聊的一次发布会。

  11月2日,华为三季度出货量增长30%,稳坐亚军宝座,连续两个季度超过苹果。苹果再次屈居第三。

  11月2日,苹果宣布不再提供iPhone、iPad、和Mac的单位销售数据,令市场担忧iPhone的销量将开始下降。

  11月15日,苹果面部识别传感器供应商AMS下调销售预期,为一周内第四家下调销售预期的苹果供应商。AMS称,预期下调是由于 “一个主要客户近期需求的变化”。

  11月19日,《华尔街日报(博客,微博)》证实,苹果公司削减iPhone XR,XS和XS Max的订单。次日苹果公司股价尾盘失守250日均线,较10月3日创出的233.47美元高点跌超20%,正式进入技术性熊市。

  11月22日,《华尔街日报》称,苹果决定下调日本iPhone XR价格以刺激该国销量,此时距离新机发售还不到一个月。

  11月26日,微软市值盘中一度超过苹果,为8年来首次。后苹果转涨,市值再度超过微软。

  12月4日,iPhone XR开始以旧换新策略,促销力度罕见。如果用iPhone 7 Plus以旧换新,iPhone XR仅需449美元,比官方标价低了300美元。

  12月9日,iPhone XR液晶面板供应商Japan Display因苹果销售下滑而减产。

  2019年1月2日,苹果盘后发布盈利预警,引爆今年美股市场第一颗炸雷。苹果宣布下调2019财年第一财季的营收指引(即2018自然年第四季度)和毛利率预期,主要由于新产品供应限制与一些新兴市场疲软。

  1月3日,苹果股价跌约10%,创六年最大单日跌幅,一日市值蒸发746亿美元。亚马逊晋升全球最高市值公司,苹果屈居第四。

  1月11日,京东、苏宁天猫纷纷下调iPhone售价。其中,苏宁上iPhone XR 128GB版本到手价仅5799元,相较于苹果官网6999元的价格便宜了1200元。对于此次降价行为,京东方面表示是苹果公司降价,目前看不是限时促销;但苏宁方面则表示,是年底优惠。

(责任编辑:娄在霞 HN151)
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